8月24日，蘭州市民正在甘肅省博物館內相互分享不同類型的文創月餅。　李亞龍　攝

州8月26日電 (馮志軍 李亞龍 王牧雨)敦煌飛天、銅奔馬、蓮花形玻璃托盞、人頭形器口彩陶瓶、戰國鼎形銅行燈……這些大家耳熟能詳的國寶級文物，與象征團圓的月餅會碰撞出怎樣的火花?甘肅省博物館近日推出中秋文創月餅全新亮相，巧妙地將絲綢之路的人文特色與產品特點相結合，希望能融入“Z世代”。

甘肅省博物館文創中心市場總監王海柔接受中新網記者采訪時介紹說，本次精選了最能代表甘肅絲綢之路歷史和底蘊的8款文物，其中6款是甘肅省博物館館藏文物。口感上匹配了芝士茉莉、港式奶黃、奶酪紅酒、楊枝甘露等八款深受年輕人喜歡的全新口味，并搭配和文物相對應的明亮鮮艷的色彩。

8月下旬，甘肅省博物館推出中秋文創月餅全新亮相。　馮志軍 攝

“希望能通過這樣的方式讓更多文物火起來，促使‘活起來’的文物走出博物館，持續融入千家萬戶。”王海柔說，首款文創月餅的推出，其實也是該館近年來“打造舌尖上的文創產品”的進一步探索，通過傳統與現代不斷碰撞和融合，在產品創新上與年輕人的審美與愛好契合，這也是傳統文化融入當下生活的媒介。

不久前，國家頒布實施了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單。其中，最嚴月餅“瘦身令”備受公眾關注。

王海柔對此解釋說，不少人會覺得文創產品價格居高不下，是因為有文化附加值的它，沒有辦法達到量產，產量和規模都比較小。比如此次推出的約3000盒月餅，開模、打樣等生產成本相對比較高，但也要遵循市場原則使其售價處于“可控范圍內”，杜絕“天價”現象。

今年暑期，由甘肅省博物館研創設計的一款“丑萌”十足的銅奔馬文創毛絨玩具火遍網絡，線上線下“一馬難求”，吸引慕名而來探館的文博愛好者人數持續激增。事實上，除了文創工藝品和飾件引人愛不釋手外，該館近年還在持續探索“舌尖上的文創”，先后推出文創咖啡、文創雪糕、3D文創巧克力打印機、文創酸奶、文創甜筒等。

圖為8月下旬，由甘肅省博物館文創中心堆滿“丑萌十足”的銅奔馬文創毛絨玩具。　馮志軍 攝

數不勝數的“爆款”文創，使甘肅省博物館頻上“頭條”，其“出圈”的流量密碼何在?王海柔說，2016年以來，隨著該館文創不斷發展和探索，以及廣泛收集參觀者的意見和建議，逐漸總結出了年輕人喜歡的、有趣的、有用的、有顏值的、有社交性和互動性的文創產品，更能受到大眾喜歡。

“吃了個文物”是甘肅省博物館將來圍繞食品領域的重點文創探索。王海柔表示，下一步將通過能契合年輕人審美點的比較新穎的理念，把甘肅一些精品土特產與文創進行結合和推廣。比如蘭州牛肉面、三炮臺、百合、馬鈴薯、杏皮水等產品，從造型和口感上通過文化創意更好地走出去。既吸引更多人走進博物館，也能帶動縣域特色產品發展。