一場聚焦“絲路電商”的盛會在近期舉辦，為江蘇企業(yè)開拓東南亞市場提供了重要指引。在“絲路云品”電商月江蘇專場暨馬來西亞主題日活動上，東南亞地區(qū)多家頭部電商平臺、數(shù)據(jù)科技企業(yè)及跨境服務(wù)機構(gòu)的負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同探討如何跨越文化差異，推動江蘇企業(yè)從“產(chǎn)品出口”向“品牌扎根”轉(zhuǎn)型。活動傳遞出明確信號：東南亞市場潛力巨大，但競爭規(guī)則已發(fā)生深刻變化；江蘇制造業(yè)優(yōu)勢顯著，但只有深度融入本土市場，才能在這片藍(lán)海中實現(xiàn)突破。

東南亞電商市場正經(jīng)歷關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。馬來西亞知名電商解決方案提供商EasyStore創(chuàng)始人郭錦麟指出，當(dāng)?shù)厥袌鲆褟摹傲髁考t利期”進入“品牌深耕期”，粗放式的賣貨模式逐漸被精細(xì)化運營取代。隨著消費者成熟度提升和線上競爭加劇，單純依靠鋪貨和競價難以持續(xù)發(fā)展。這一觀點得到與會嘉賓廣泛認(rèn)同。SHEIN平臺產(chǎn)業(yè)帶負(fù)責(zé)人張成強調(diào)，多元化出海和深度本土化運營是平臺與商家共同成長的核心策略。阿里國際站蘇州區(qū)域運營總監(jiān)梅平則從B2B角度分析，認(rèn)為通過數(shù)字化貿(mào)易模式嵌入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，是企業(yè)建立穩(wěn)定渠道、規(guī)避風(fēng)險的有效路徑。

對于以制造業(yè)見長的江蘇企業(yè)而言，這一轉(zhuǎn)型既是挑戰(zhàn)，更是機遇。活動中多次提及的連云港穿戴甲、蘇州智能小家電、南京精密工具等“江蘇制造”產(chǎn)品，已在東南亞中高端市場展現(xiàn)出獨特競爭力。然而，如何將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)可度，仍是出海企業(yè)共同面臨的課題。例如，蘇州某掃地機器人品牌通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和本地化服務(wù)，在馬來西亞市場占有率顯著提升；南京一家工具企業(yè)則通過定制化產(chǎn)品開發(fā)，成功打入泰國工業(yè)市場。這些案例表明，精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)匦枨笫瞧放平ㄔO(shè)的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)工具正在成為跨越文化差異的“導(dǎo)航儀”。馬來西亞營銷數(shù)據(jù)科技公司W(wǎng)EBQLO創(chuàng)始人黃鯖霖介紹，其自主研發(fā)的AI系統(tǒng)Adqlo可整合分析谷歌、Facebook、TikTok等平臺的全渠道數(shù)據(jù)，生成消費者洞察報告和本地化方案。該工具不僅能識別“椰子”在馬來西亞的熱門程度和情感傾向，還能基于泰國奶茶爆款案例，快速生成適配馬來西亞市場的產(chǎn)品概念。知名茶飲品牌“霸王茶姬”利用這一工具，結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂蚝臀锂a(chǎn)特點，推出“鐵觀音椰子茶”，配合數(shù)據(jù)指導(dǎo)的社交媒體策略，首周銷量增長3000%。馬來西亞必勝客則通過數(shù)據(jù)監(jiān)測菜單庫存，確保榴梿比薩等熱門產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定，優(yōu)化營銷效果。

本地化團隊和合規(guī)運營是品牌落地的“基礎(chǔ)設(shè)施”。海外人力資源服務(wù)機構(gòu)Astar創(chuàng)始人馮帆指出，東南亞就業(yè)市場呈現(xiàn)“買方市場”特征，失業(yè)率約3%，本地人才對海外企業(yè)選擇謹(jǐn)慎。Astar提供的服務(wù)涵蓋代招聘、合規(guī)咨詢、薪資體系設(shè)計等領(lǐng)域，幫助企業(yè)搭建本地團隊。例如，一家江蘇車輛零配件企業(yè)為獲得“原產(chǎn)地認(rèn)證”，需在馬來西亞完成一定比例加工。Astar在兩個月內(nèi)為其組建近50人團隊，涵蓋生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)，使其順利滿足規(guī)則要求，并借此拓展歐美市場。這一案例反映了江蘇制造企業(yè)從單純出口向供應(yīng)鏈區(qū)域化布局的新趨勢。

從“絲綢之路”到“絲路電商”，形式雖變，但核心邏輯未變——尊重市場規(guī)律、理解本土文化、堅持長期主義。對于面臨產(chǎn)能優(yōu)化和增長壓力的江蘇企業(yè)，東南亞市場既是釋放產(chǎn)能的“緩沖帶”，也是培育全球品牌的“試驗田”。連云港某水晶制品企業(yè)通過參加活動，與馬來西亞電商平臺達(dá)成合作，計劃在當(dāng)?shù)卦O(shè)立品牌展廳；蘇州一家智能穿戴設(shè)備企業(yè)則正與數(shù)據(jù)科技公司合作，開發(fā)針對東南亞市場的健康監(jiān)測功能。這些動態(tài)顯示，江蘇企業(yè)正在以更系統(tǒng)的方式布局東南亞市場。