淘寶閃購近日迎來重大戰(zhàn)略升級(jí)，餓了么App在完成最新版本更新后正式更名為“淘寶閃購”。這一舉措標(biāo)志著阿里巴巴集團(tuán)在即時(shí)零售領(lǐng)域的布局進(jìn)入全新階段，通過整合資源深化“大消費(fèi)平臺(tái)”戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化在本地生活服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

今年5月，淘寶閃購首次以獨(dú)立入口形式登陸淘寶App首頁，標(biāo)志著其戰(zhàn)略地位顯著提升。運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，過去半年間該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展：日訂單峰值突破1.2億單，8月周均訂單量達(dá)8000萬單，月度活躍交易用戶超3億，直接帶動(dòng)手機(jī)淘寶日活躍用戶增長(zhǎng)20%。最新財(cái)報(bào)顯示，2025年第三季度即時(shí)零售業(yè)務(wù)收入同比激增60%，9月以來在保持市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，單位經(jīng)濟(jì)效益獲得顯著改善。

阿里巴巴集團(tuán)合伙人、餓了么董事長(zhǎng)兼CEO范禹在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)，此次品牌煥新是集團(tuán)跨組織協(xié)同的典范。他指出：“過去18年，餓了么構(gòu)建起覆蓋億級(jí)用戶、連接百萬商家、服務(wù)千萬家庭的生活服務(wù)體系。面對(duì)用戶日益增長(zhǎng)的即時(shí)服務(wù)需求，我們必須持續(xù)創(chuàng)新、自我革新。”數(shù)據(jù)顯示，雙端協(xié)同效應(yīng)顯著，騎手端與商家端應(yīng)用活躍度均呈現(xiàn)明顯提升趨勢(shì)。

行業(yè)分析師普遍認(rèn)為，此次品牌整合不僅是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的主動(dòng)響應(yīng)，更可能引發(fā)行業(yè)格局重塑。國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力指出，這標(biāo)志著服務(wù)電商向全場(chǎng)景數(shù)字化、即時(shí)化、智能化方向演進(jìn)，平臺(tái)通過精細(xì)化運(yùn)營構(gòu)建良性生態(tài)，將推動(dòng)行業(yè)邁入新發(fā)展階段。工信部專家盤和林補(bǔ)充稱，資源要素的聚集將放大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)，商家可通過業(yè)務(wù)鏈接形成新生態(tài)，在大消費(fèi)市場(chǎng)獲得增量空間。

零售電商領(lǐng)域?qū)＜曳治?，單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已成過去，以品質(zhì)服務(wù)為核心的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)成為新焦點(diǎn)。整合后的淘寶閃購在流量獲取、用戶留存、商品供給、履約效率四大維度形成顯著優(yōu)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雙端用戶日活保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在即時(shí)零售行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。品牌升級(jí)后，平臺(tái)心智將從外賣服務(wù)向全場(chǎng)景即時(shí)零售轉(zhuǎn)型，為品牌商家開辟新的增長(zhǎng)通道。

在最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，阿里管理層明確表示，淘寶閃購已完成規(guī)模擴(kuò)張階段，經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化符合預(yù)期，這為外賣業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也堅(jiān)定了集團(tuán)在即時(shí)零售領(lǐng)域的持續(xù)投入決心。此次戰(zhàn)略升級(jí)被視為阿里巴巴構(gòu)建消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵布局，通過整合餓了么多年積累的服務(wù)能力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)與用戶信任，實(shí)現(xiàn)與集團(tuán)戰(zhàn)略的深度協(xié)同。