在金價持續攀升的背景下，傳統黃金飾品消費受到一定抑制，但古法黃金卻逆勢崛起，成為黃金市場的新寵。近期，琳朝珠寶和寶蘭兩個專注于古法黃金的品牌相繼宣布完成億元級融資，加上此前備受關注的君佩，古法黃金領域已初步形成“四強爭霸”的格局。

作為古法黃金賽道的先行者，老鋪黃金憑借其獨特的定位和卓越的業績成為行業標桿。數據顯示，截至2025年6月30日，老鋪黃金半年銷售額突破141.8億元，同比增長近250%；凈利潤達23.5億元，同比增長290.6%。其單店平均銷售額約4.59億元，甚至超越了部分國際奢侈品牌的表現。這一成績不僅鞏固了老鋪黃金在古法黃金領域的領先地位，也吸引了更多資本和品牌的關注。

隨著老鋪黃金的成功，寶王府、君佩、琳朝、寶蘭等品牌紛紛入局，各自憑借獨特的工藝和風格在市場中占據一席之地。寶王府主打“宮廷古法技藝傳承”，琳朝強調手工打造和原創設計，寶蘭則專注于花絲鑲嵌這一非遺工藝。盡管這些品牌的背景和風格各異，但它們都有一個共同點——高昂的定價。據統計，多家古法黃金品牌的多款產品克價接近甚至超過2000元，遠高于普通黃金飾品。例如，君佩的竹節刻絲戒指單克價達2280元，琳朝的流蘇發簻妍妤單克價約為2150元，而周大福、老鳳祥等品牌的足金首飾價格普遍在1330元/克以內。

在價格分布上，君佩的入門款售價在7000元以上，線上產品最高標價近10萬元；老鋪黃金和琳朝的定價范圍更廣，多款收藏級產品售價超過30萬元。然而，這些品牌并不單純以價格或克重來衡量產品價值，而是將其視為“作品”，強調工藝和設計的獨特性。花絲、鍛打、雕蠟、鏨刻等傳統工藝與原創設計的結合，為這些黃金首飾賦予了較高的溢價空間。

盡管古法黃金品牌同屬高端陣營，但它們的擴張節奏和規模存在顯著差異。老鋪黃金目前擁有超40家門店，并已拓展至海外市場；而君佩、寶王府、寶蘭、琳朝的門店數量分別為7家、7家、3家和1家。琳朝更是長期維持僅蘭州一家門店的狀態，其全國第二家品牌店計劃于明年在華東地區開設，籌備時間長達七八年。與老鋪黃金相比，這些后起之秀的擴張步伐更為謹慎，銷售規模也相對較小。據估計，若老鋪黃金延續上半年的增長勢頭，其年內營收將超過200億元；而其他品牌構成的規模約為100億元。

古法黃金品牌正在集體向奢侈品靠攏，其營銷策略也與國際奢牌頗為相似。老鋪黃金的消費者與路易威登、愛馬仕等國際奢侈品牌的消費者重合率高達77.3%，琳朝創始人也表示，其客戶與購買西方奢侈品珠寶的用戶高度重疊。為了營造稀缺性，這些品牌普遍采用限購策略。例如，琳朝每月僅在每周五開放12個定量名額，線上和線下各6單，需搶排預約。即使成功預約，消費者也需要等待漫長的制作周期——琳朝的產品工期最短需8個月，最長可達15至18個月，許多產品的定金高達數萬元。

部分品牌還設置了消費和定制門檻。琳朝的綿綿大雅手鐲要求累計消費滿10萬元方可定制，嬋娟桂兔擺件則需200克起定制，預估總價約38萬元。在調價策略上，這些品牌也與奢侈品類似，年內普遍調價2至4次。例如，老鋪黃金在2月、8月和10月三次調整價格，多款產品漲幅超過20%。

資本之所以青睞古法黃金，與行業的結構性變化密不可分。日初資本指出，中國珠寶行業正從渠道驅動轉向文化、產品和原創驅動，古法黃金通過設計美感、工藝價值和品牌價值的提升，迎合了這一趨勢。獨立時尚分析師唐小唐表示，老鋪黃金的成功讓資本看到了古法黃金的潛力，許多國際奢牌也關注到這一中國消費趨勢的變化。目前，周大福、老鳳祥等傳統黃金品牌也在加大古法黃金產品的投入。

盡管古法黃金賽道火熱，但新勢力品牌仍面臨諸多挑戰。一方面，其定價受金價波動影響，二手回收價普遍在7至8折甚至更低，部分流通量較少的品牌溢價稍高。另一方面，古法黃金工藝并非難以復制，市場上已出現與老鋪黃金設計類似的產品。對于新勢力品牌而言，如何在競爭中找到差異化優勢，將是決定其能否脫穎而出的關鍵。