進入2025年，奶茶市場的聯名風潮似乎陷入了沉寂，讓小雷這樣的奶茶愛好者頗感意外。回望2024年，瑞幸與喜茶無疑是聯名領域的佼佼者，前者攜手黑神話悟空、劉亦菲、易烊千璽，后者則與樊振東、乙游光夜等熱門IP及人物展開合作，聯名對象涵蓋游戲、娛樂圈明星、運動員等多個領域。其中，游戲IP方面，黑神話悟空無疑是去年的頂流。

然而，令人意想不到的是，進入新的一年，黑神話悟空的影響力依然不減。就在上個月底，名創優品宣布將與《黑神話：悟空》進行聯動，這一消息迅速在各大社交平臺引發熱議。不少女性消費者紛紛發聲抵制，直言名創優品應該明確自己的受眾群體。在微博和小紅書等平臺上，名創優品的帖子下充滿了女性消費者的留言。

盡管輿論反響強烈，但名創優品的股價卻因此消息而上漲超過10%，不少投資者對這次合作持樂觀態度。那么，為何一次看似正常的商業合作會引發消費者，尤其是女性消費者的抵制呢？

這還要從2024年說起。去年8月20日，國產3A大作《黑神話：悟空》全球解鎖，迅速成為現象級游戲。而在正式解鎖前，該游戲就已經與瑞幸咖啡展開了聯名合作。8月19日，瑞幸咖啡推出“黑神話騰云美式”聯名飲品，購買指定套餐還可獲得《黑神話：悟空》3D限定海報。這一活動一經推出便火爆異常，但隨后卻引發了性別對立的爭議。

爭議的焦點在于瑞幸咖啡CGO楊飛在朋友圈的發言，雖然其本人可能并無此意，但網友們的解讀卻變了味。不少人認為，這一發言在夸耀男性消費者的消費能力，從而引發了性別對立的討論。而上一次黑神話與瑞幸的聯名活動，就已經因為類似的問題而引發了網友們的熱議。

更為嚴重的是，《黑神話：悟空》本身也曾被質疑為辱女游戲。去年游戲爆火后，其主創團隊楊奇和馮驥陷入了辱女風波，導致游戲也被貼上了辱女的標簽。楊奇曾表示游戲“不需要女性玩家的反向帶動”，游戲科學幾年前的招聘廣告也被翻出，其中的言辭和配圖確實不堪入目。

對于名創優品來說，其主要消費群體是女性，主打的產品包括日用品、化妝品和文創產品。因此，與這樣一個被質疑為辱女的游戲IP進行聯名，無疑是在女性消費者中捅了馬蜂窩。在女性消費者看來，這是自己信賴的品牌與背刺自己的品牌進行的合作，自然不愿再為此買單。

至于這次聯名活動能否取得成功，市場將給出最終的答案。