記者 張福超

近日，成都正式推出城市文創IP矩陣平臺，以文創IP研發、迭代和產業運營為核心的全產業鏈一體化運營模式，涵蓋IP矩陣自研運營、文創產業智庫、多元銷售場景投運、產業生態合作平臺搭建等6大板塊工作，打造城市文創產業公共服務平臺，推動城市文化創意產業發展。

而隨著平臺推出同步發布的，還有首批成都城市文創IP 形象，包括“成都可愛”“成都傳奇”“成都錦繡”三大序列以及“基地大小熊貓”“熊貓職人”“雪豹”“神鳥”“諸葛亮”“寬窄”“東華門”“十二月市”八個系統。

增強文創IP競爭力，助力建設世界文化名城

作為首批成都城市IP設計師之一，王成福認為，成都是一座有美德的城市，不僅聞名于其閑適自得的生活哲學、豐富悠久的美食文化，更是以其深厚的歷史積淀、對文化的包容并蓄、松弛的生活氛圍、蓬勃的創造活力，塑造出一系列獨特的城市文化IP素材。

“成都是一個復雜的綜合體，有太多的元素與特色需要挖掘，一個人的力量是遠遠不夠的?！痹谕醭筛？磥?，越厚重的歷史，越需要二次或三次創意的轉化，越需要深入挖掘成都獨特的文化符號與情感記憶，讓更多設計者、愛好者參與進來，與時俱進、不斷創新，在傳承中堅守歷史文化底蘊。

據了解，成都城市文創IP矩陣平臺由成都文旅集團牽頭并打通了文創產業的全鏈條。成都文旅集團相關負責人介紹，此次成都城市文創IP矩陣平臺的發布，將從藝術與技藝上提供技術支持，從文化的研究與挖掘上提供內容支撐，以智庫的角度提供前瞻視野與咨詢，為文創產品孵化提供更多樣落地轉化渠道，讓產業鏈中的每一個主體都能參與到IP矩陣的創作與運營中來，推動“產學研”的深度融合，進一步理清了成都文創的發展脈絡與未來方向，讓文創產品所承載的優秀傳統文化傳承下去。未來，成都文旅集團將繼續深入挖掘文化資源，持續推動城市IP創造性轉化創新性發展，不斷豐富天府文化特色化、現代化、國際化表達，助力建設世界文化名城。

天府文化現代化表達，助力文旅產業高質量發展

2023年，成都文創產業增加值實現2574.94億元，同比增長13.9%，占GDP比重約12%。對文創產品來說，消費也是傳播的一部分。文創產品的銷售，一方面可以顯著激活整條產業鏈的動力，另一方面是其承載的文化以及相關的歷史知識也能傳播得越廣，讓消費者成為宣傳者，使文創產品中蘊含的中華優秀傳統文化廣為人知。

放眼世界，我國在IP產品化的進程中尚存差距。聯名產品的打造需經歷重新設計、專屬包裝定制等繁瑣流程，并且伴隨著高昂的成本。同時，部分文創IP與產品的結合程度不足，導致IP價值未能與商品緊密融合，使得聯名產品在市場上難以獲得廣泛認可，其作為吸引流量工具的效用也不甚顯著。

近年來，越來越多的創新元素融入到我國的文創產品中來，從文化創意產品的美學升華，到數字技術的融合應用，再到元宇宙、AR/VR、AI技術的應用，中國的文創產業正經歷一場深刻的業態變革，在追求高質量發展的新時代背景下煥發出新的活力。

據悉，未來成都城市文創IP矩陣將聚焦大小熊貓、三國文化等成都標志性文化符號，挖掘提煉歷史人物、地理自然等9方面資源，形成人格化、視覺化、可持續生成的文化IP素材庫，讓這些富有特色的城市IP形象將成為成都走向世界的一張亮麗名片，吸引更多的游客關注成都、了解成都、愛上成都。

成都文旅集團相關負責人介紹，下一步文旅集團將持續完善IP素材，通過社群運營數字資產，利好基金培育孵化潛力企業，依托電商探索文創IP商品“出海”，提升成都城市文化品牌顯示度。同時，將通過圖書出版、動漫游戲、影視演藝等多種載體實現IP形象的跨界融合和多元變現。通過完善衍生產業鏈，打造更加本土化、年輕化、潮流化的服務供給，增強成都文創的現實生產力和未來競爭力，助力成都文化旅游產業的高質量發展。