上海迪士尼貨架上，印有朱迪和尼克形象的爆米花桶成為熱門商品，49.9元的聯(lián)名套餐在影院掀起搶購熱潮，泡泡瑪特推出的“瘋狂動(dòng)物城”隱藏款盲盒在二手市場價(jià)格飆升數(shù)倍。這股由熱門IP引發(fā)的消費(fèi)熱潮并非首次出現(xiàn)，從現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒之魔童鬧海》到迪士尼新園區(qū)開放，從潮玩手辦到主題商品，一個(gè)又一個(gè)頂流IP持續(xù)引爆市場。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度IP營銷在品牌營銷事件中的占比已達(dá)71.6%，成為商業(yè)領(lǐng)域不可忽視的核心力量。

《哪吒之魔童鬧海》在春節(jié)檔期間創(chuàng)造6.86億全網(wǎng)內(nèi)容互動(dòng)量的紀(jì)錄，其“我命由我不由天”的臺(tái)詞引發(fā)廣泛共鳴，推動(dòng)觀眾從電影院走向周邊商品消費(fèi)場景。正在熱映的《瘋狂動(dòng)物城2》同樣形成規(guī)模效應(yīng)，52TOYS推出的玩具系列、泡泡瑪特“再續(xù)系列”盲盒、名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名產(chǎn)品等衍生周邊持續(xù)熱銷。一位觀眾在影評(píng)中寫道：“愿每個(gè)擰巴敏感的內(nèi)耗者都能遇到引導(dǎo)型伙伴”，這種情感投射正轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者與IP角色間形成的“準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”，使其愿意為虛擬形象支付真實(shí)貨幣。

內(nèi)容平臺(tái)通過算法機(jī)制重構(gòu)商業(yè)生態(tài)，海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。以YouTube超級(jí)網(wǎng)紅“野獸先生”為例，其通過高成本內(nèi)容制作吸引流量，再通過零食、餐飲、玩具等五大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，形成“高投入-高流量-高溢價(jià)-再投資”的正向循環(huán)。國內(nèi)平臺(tái)同樣加速布局，快手過去一年創(chuàng)作者收入規(guī)模達(dá)2600萬，月收入過千者同比增長12%。CEO程一笑提出的“驅(qū)動(dòng)流量向優(yōu)”戰(zhàn)略成效顯著，短視頻與直播雙優(yōu)創(chuàng)作者獲流效率較單一內(nèi)容創(chuàng)作者提升4-10倍。

視頻平臺(tái)正探索IP生命周期延長策略，愛奇藝布局消費(fèi)品與線下樂園業(yè)務(wù)，快手推出“品牌助推”“新任務(wù)加粉條”等變現(xiàn)工具。全球化傳播成為新增長極，愛奇藝國際版業(yè)務(wù)第三季度收入同比增幅創(chuàng)近兩年新高。成都發(fā)布的“靈感中國”計(jì)劃通過“百萬稿酬撬動(dòng)億級(jí)流量”，圍繞“蜀道”“彝繡”“中國神話”三大主題招募全球創(chuàng)作者，為文化出海注入新動(dòng)能。當(dāng)消費(fèi)者為49.9元的爆米花桶買單時(shí)，他們購買的不僅是商品，更是情感認(rèn)同與社群歸屬感——在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，一個(gè)好故事足以讓IP價(jià)值超越物理形態(tài)本身。