據(jù)統(tǒng)計，直播電商滲透率自2019年起顯著提升，由4.9%躍升至2022年的30.4%，而到2023年，這一數(shù)字已達到37.8%，實現(xiàn)了24.3%的同比增長。

伴隨滲透率的攀升，直播電商用戶數(shù)量亦持續(xù)增長。截至2023年底，用戶規(guī)模已達5.97億人，占據(jù)網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長15.9%，展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長趨勢。

藍皮書同時指出，我國電子商務(wù)行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)已突破7000萬大關(guān)，涵蓋了攝像、導(dǎo)播、導(dǎo)演、題詞、直播技術(shù)、直播策劃、直播設(shè)計、樣品管理等多個崗位及業(yè)務(wù)部門。

值得注意的是，直播電商企業(yè)主要聚集在沿海省份，其中浙江和廣東表現(xiàn)尤為搶眼。杭州、海口和深圳則成為了直播電商的主要集聚地，多家頭部企業(yè)也選擇在北京、上海、杭州和深圳等地注冊。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2023年上半年，我國直播電商平臺上活躍的電商主播數(shù)量已達337.4萬人。與此同時，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年中國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.4%，在社會消費品零售總額中的占比達到27.6%。而2024年上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.8%，占比則為25.3%。