近期，國際黃金期貨市場迎來了一波顯著上漲，價格屢次刷新歷史最高紀錄，國內黃金零售價也隨之攀升至800元/克以上。然而，與堅挺的市場行情形成鮮明對比的是，各大黃金零售品牌卻面臨著業績下滑和“關店潮”的困境。
記者走訪長沙多家品牌金店發現，店內顧客稀少，部分門店的導購員數量甚至超過了進店消費者。在國際金價屢創新高的背景下，國內黃金零售價格也隨之水漲船高，但消費者的購買意愿卻明顯減弱。
根據國家統計局的數據，今年1至9月，限額以上金銀珠寶零售總額同比下降了3.1%。同時，多家黃金珠寶上市公司的業績也出現了下滑。周大福、六福集團等知名品牌均面臨著營業額和凈溢利的雙重下降，股價也大幅下跌。
面對這一困境，有專家建議黃金飾品企業應嘗試新的玩法，通過產品創新來吸引消費者。同時，對于普通投資者來說，也可以結合當下國際環境進行適當的黃金資產配置，以分散風險。
