素顏的彭勃 圖據澎湃新聞

□賴芳杰

近日，遼寧沈陽于洪區委宣傳部發布了一段推介當地大米的視頻。于洪區文化旅游廣電局副局長彭勃出鏡介紹，她因流暢的英語表達，以及和東北話的無縫銜接，收獲了不少關注和點贊。不過，視頻也引起了網友對其是否美顏過度的質疑。

據澎湃新聞報道，彭勃大方承認了“年輕是因為開了美顏”，同時對視頻“美顏開得太過”表達了歉意，并回應自己不是海歸，是1983年出生的“本土大學生”“從鐵嶺西豐縣考上來的”。

其實，比勇敢打破濾鏡、卸下偶像“包袱”更難能可貴的是，彭勃的真誠與“拎得清”。真誠在于，視頻的初衷是讓當地的大米能廣而告之，而不是為了流量的作秀，因此她和推廣團隊在意受眾的感受和反應，愿意積極反饋和跟進。

“拎得清”，在于彭勃作為文旅人，深知文旅宣傳既不能“照抄作業”，也不能“嘩眾取寵”。真誠待客是基本之道，而優質體驗才能錦上添花。在視頻中，流暢的英語口語不是對的嘴型，開闊的水稻田也不是P上去的，好吃的大米也不是吹牛的。彭勃能做的，是以這條清新脫俗的視頻，為當地農產品在網絡中掙到一波關注。能不能長久，還得有自身過硬的品質和特色。

當天拍攝結束，彭勃和村民在地頭吃飯。圖據澎湃新聞

虛假終不得長久。在以往的文旅推廣宣傳中，也有個別作品以虛假的“美好”吸引了游客前往，但實際體驗的差距，又產生了吐槽和差評。不真誠的口碑，最后帶來了意想不到的負面效果。

中國地大物博，文旅資源豐富，各地旅游景點多達3萬多個。全國的文旅局長都很拼，為了地方文旅推廣，他們勇敢出鏡，扮古裝、扮火星探索者，策馬雪原、仗劍天涯。這些“花樣”，都是他們極力想讓文旅資源盡可能出圈和吸睛的外包裝。熱度之下的內核，必須有扎實的體驗，和禁得起檢驗的服務。