亞丑鉞書簽、粉彩三孔葫蘆瓶燈、齊魯瑰寶系列考古盲盒、城市風(fēng)景明信片、書信郵票印章……博物館除了陳列著豐富的館藏供人們追溯歷史外，如今，它正以各種方式融入現(xiàn)代生活。特別是眾多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的流行，讓我們見識(shí)到了“博物館的力量”。

記者 鄭珂

好設(shè)計(jì)帶來好銷量

好的文創(chuàng)離不開好的設(shè)計(jì)，山東是文物大省，博物館數(shù)量有639家居全國首位。近年來，山東眾多博物館聚焦文創(chuàng)設(shè)計(jì)，將厚重的歷史文化植入到生活用品中，讓文物更好地講述歷史故事。

有趣的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，可以激發(fā)人們對(duì)博物館、文物本身的興趣，提高人們?nèi)チ私馕奈锉澈蠊适碌闹鲃?dòng)性。在山東博物館，記者遇到了濟(jì)南市民任女士，她說朋友給她“種草”了山東博物館的粉彩三孔葫蘆瓶燈文創(chuàng)，特意過來選購。“放在床邊可以增加房間的氛圍感，讓生活多了一點(diǎn)文化的小調(diào)調(diào)，這樣的設(shè)計(jì)好看又實(shí)用。我去搜索了關(guān)于粉彩三孔葫蘆瓶的歷史資料，了解到這是清朝乾隆年間瓷器，寓意福祿綿長，擺在家里也挺適合的。”任女士說。

同樣在山東博物館看展買文創(chuàng)的王女士是一位“盲盒迷”，這里出售的齊魯瑰寶系列考古盲盒，不僅滿足了她對(duì)于盲盒的喜好，同時(shí)還能從中學(xué)到歷史知識(shí)。“有一種自己就是考古學(xué)家的感覺，‘出土’的像開獎(jiǎng)，成就感滿滿。”

近年來，山東一直在大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。2021年，山東舉辦了第二屆山東省精品旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，共收到來自全國十余省市文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、高校選手報(bào)送的近2000件作品。山東博物館的齊魯瑰寶系列考古盲盒、淄博市的“炫彩琉璃四季花瓶”負(fù)氧離子生成機(jī)等，都是“博物館+文創(chuàng)”突出代表。

設(shè)計(jì)一件優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)并非易事。濟(jì)南華夏書信文化博物館館長楊志國說：“設(shè)計(jì)要能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化，還得具有實(shí)用性?！彼瞥绲目楀\回文信《璇璣圖》就是這樣一件作品。《璇璣圖》以雙五彩絲線織在一塊8寸見方的錦上，縱橫各29字，共841個(gè)字，可正讀，可回讀，可斜讀，可彎讀，可圈讀，縱橫反復(fù)，皆為文章，從而可得三、四、五、六、七言詩?！皩⑦@個(gè)具有傳統(tǒng)文化色彩的絲巾送給心愛之人表達(dá)情意，浪漫又實(shí)用?！?/p>

“空間感”為文創(chuàng)加分

文創(chuàng)有了創(chuàng)意設(shè)計(jì)之外，還能給游客提供可感知、可參與、可互動(dòng)的情景式、沉浸式體驗(yàn)。博物館的主要功能是教育功能和文化傳承，而文創(chuàng)空間是文化體驗(yàn)的場所。從某種意義上講，“空間感”能為博物館文創(chuàng)加分不少。

濟(jì)南華夏書信文化博物館一樓設(shè)置了文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，滿墻具有濟(jì)南特色的明信片墻貼合博物館的主題，同時(shí)給游客打造了體驗(yàn)專區(qū)，讓游客能一下子穿越百年時(shí)光。楊志國告訴記者，游客來到這看展，一般就是了解書信文化的歷史與發(fā)展，而自身對(duì)于手寫書信沒有太多的感受。而在文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，游客可以自己實(shí)際操作書寫一封信，蓋上郵戳寄出，身臨其境的感受書信文化的魅力，這讓博物館真正“活”了起來。

在山東博物館，除了實(shí)用類的文創(chuàng)之外，游客還能體驗(yàn)“舌尖上的文創(chuàng)”，品嘗“國寶”的味道。亞丑鉞和頌簋都是山東博物館的鎮(zhèn)館之寶，在山東博物館二樓的藝創(chuàng)空間，游客可以吃到亞丑鉞和頌簋圖樣的餅干，喝著印有山東博物館珍藏的麒麟圖樣的咖啡。這樣的下午茶，儀式感滿滿，要比單純走馬觀花看展覽更容易讓游客入腦入心。

引領(lǐng)國潮消費(fèi)新時(shí)尚

《2021年全國文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，文創(chuàng)、潮玩等購物消費(fèi)占到2021年全國國潮文化消費(fèi)總額的57.4%，是最熱門的文化消費(fèi)支出。2021年“雙11”期間，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來爆發(fā)，同比激增超400%，成為天貓“雙11”最大的黑馬之一。緊接著在“雙12”，全國近20家博物館資源入駐抖音小店，為以文化主體的傳統(tǒng)IP活化帶來新生機(jī)。

在“好客山東”天貓旗艦店中，記者看到線上店鋪設(shè)置了“文物山東”的專區(qū)，山東博物館、孔子博物館等文創(chuàng)產(chǎn)品線上均可購買，價(jià)格在十幾元到上千元不等，線上線下消費(fèi)雙渠道，博物館文創(chuàng)帶動(dòng)形成了新的消費(fèi)亮點(diǎn)和文旅體驗(yàn)線路。5月18日，在國際博物館日山東主場活動(dòng)中，“好客山東”天貓、京東旗艦店宣布上線博物館文創(chuàng)專區(qū)，進(jìn)一步拓寬了山東省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷渠道。

博物館文創(chuàng)讓穿越歷史的文物“活”起來，充當(dāng)起歷史與現(xiàn)代生活相聯(lián)系的一條紐帶、一座橋梁。把博物館文創(chuàng)“帶回家”，也是把歷史文化帶回家，“博物館+文創(chuàng)”大有可為。